浅谈商品包装的便利性设计及材料应用探讨

关键词：商业设计 商品包装 包装材料 新型包装 便利性设计

商业设计是促进商品销售的一种手段，促销就成为商业设计的重点。现代包装在产品促销过程中起着重要左右，对于促销着眼点，除了要摄取视觉注意力的层面以外，还包括销售环节中便利性问题。这涉及到销售店设计与产品本身的便利性问题。商品包装的便利性往往与合理的运用包装材料密不可分。就常用的材料而言，主要有金属、木材、植物纤维、塑料、玻璃、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮、真丝、纯麻等面料多用于高档商品的宣传与包装。塑料、化纤或混纺面料、人工仿皮等材料多用于中档商品。而纸材一般用于中、低档商品和短期的广告材料，当然纸材也有较高档的，而且由于纸材加工方便，成本低，所以实际的应用中，纸材是商业设计大范围使用的材料。玻璃瓶包装较高档的多用于香水等化妆品及世界名牌葡萄酒。另外，由于设计师的聪明才智可，往往可以化腐朽为神奇的将一些普通材料设计出现有高档品质的视觉感。
　　
　　一件成功的商品设计应该是能够给人们带来便利的设计。其便利性体现在生产、运输、代理、销售以及消费等环节。
　　
　　一、生产便利
　　
　　生产的便利性表现在产品的包装尺度是否标准，能否配合运输，装卸设备的标准，包装的开启，折叠程序是否便利，是否可回收降低成本。对于大批量生产的产品包装设计必须考虑到生产上的便利，一定要适合生产工艺过程与流水线操作的要求，否则设计再美观却难以生产，就会造成麻烦和浪费。另外，商品的形状性质各异，有固体、液体、粉状、气态等。所以包装设计应考虑用什么材料进行包装设计更科学经济。如一次性茶叶包装通常使用软包装即用纸张，铝箔、玻璃纸及塑料薄膜等。一次一包，方便生产，对于易受潮的干燥食品或粉末也可用复合材料。

　　二、运输便利

　　体现在运输过程中则表现为各类标识是否清晰，是否能高效操作。产品从离开生产线到消费者手中，在其整个流通过程中要搬到几十次，设计时必定考虑到不同场合及条件下搬动的方便性，安全性。特别是药品包装设计，在加工过程中必须进行稳定处理且标识明确，部分产品还必须“双重包装”。比如香水包装、糖果包装等，用瓶装和软包装后，要再用纸盒作外层包装，以防止日光照射而引起变质，并且能够防止因运输过程中积压而造成的破损。

　　三、销售便利

　　在销售过程中，商品包装设计与宣传设计能否利用销售人员的操作与消费者的识别。传递信息是包装的一个重要功能，包装是一个传递信息的载体媒介。商品的成份、品牌、性能、使用说明和价格等全部都在包装的标签上标出，包装设计一定要让消费者清楚的接受到这些信息，它要求在短时间让顾客识别该产品，一看就知道是什么商品，什么内容，如何使用，并且能刺激购买欲，成功促进消费者购买。方便销售的包装形式包括：

　　（1）堆叠式包装：大型超级市场货架上，销售员就会就充分利用展柜的空间，尽可能将商品堆叠起来进行展销，这样既可多放又省地方。好的包装设计有着美好的图案设计及色彩设计。这样在整个空间视觉冲击力就会陡然增强，同样有赖于促进销售。如金属盒装饼干，在底部和盖上都设计有凹凸沟槽，堆叠起来正好套上，取放很安全，许多巧克力包装使用三角形的纸盒包装结构，非常结实、稳固、方便顾客及销售员的取放。

　　（2）开窗式包装：即在包装盒的正面开一个大小形状合适的窗口以展示商品。它和文字、图案、商标有机的组合在一起成为一个整体构图。既美观又便于消费者直观识别商品的质地和花色样式，具有类似于透明包装的效果。这种包装一般加有硬盒、衬板等，能弥补盒面开窗，减少受力强度，亦能更好的保护商品和提高商品档次，设计内容也比较丰富，在书籍包装中也时常采用，国外许多儿童书籍通常运用开窗式的设计，有的书籍外包装的动物局部黏附各种动物皮毛，孩子们通过触摸这些质感不同的皮毛对动物世界有初步了解。颇具吸引力的封面设计会抓住小朋友的视觉，当打开这本书，栩栩如生的童话世界扑面而来，复杂精细的结构设计令人叹为观止。

　　（3）展示式包装：利用包装开盒时，以展示内部商品增强其整体感和陈列效果。如GALLEA小闹钟的包装设计选用瓦楞纸质的设计，别插口的结构设计巧妙、方便、凡是商品形象较可爱，质量较高的，无论是纺织品、食品、化妆品都可设计成展示式。

　　（4）透明式包装：即用透明塑料硬膜或软膜制成。有全透明和部分透明之分，有盒装和袋装之分。它比任何包装形式更具直观、巧妙、富有高档感等优点，也可满足顾客心理上对商品的质量、花样、色泽等方面的要求，在购买时有可避免众多的消费者反复触摸污染而损坏商品。另外，透明材料具有光泽感，能使产品经过包装后产生一种超于商品本身质量的感觉。如超时水果、蔬菜类包装，经过透明式包装处理，顾客对产品品质产生信任度。

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