2010年央视广告投放要选潜力股

2010年，央视格局突变，广告资源加剧集中，价格一路飞涨，许多广告主顿时身陷尴尬处境，央视广告投与不投成为两难之选。对此，沉浸在中国传媒业十余年的资深媒体人，智美传媒常务副总裁张晗说：“2010年要么不投央视，要投就选央视广告的“潜力股。”被张总称作“潜力股”的正是央视新闻频道晚间22点黄金档。
    2009年，“新闻立台”成为央视每讲必提的关键词，以新闻为主导的改革中，新闻频道无疑成为最大的受益媒体。作为除CCTV-1以外央视唯一面向全国的新闻旗舰频道，新闻频道得到了央视比以往任何时期更大的重视。随着资源、人才和投入的不断增加，凭借其不可逾越的公信力和权威性，新闻频道逐渐成为央视收视的新热点。2009年5月，新闻频道开路传播，真正走进千家万户；8月新闻频道栏目全面升级，《国际时讯》、《新闻周刊》、《世界周刊》等龙头栏目调整至22点黄金档播出，着力打造晚间深度“话语场”。虽然低调“变脸”，但仍凸显新闻频道晚间22点档在央视改版中的核心地位。
    然而，对广告主来说，央视的投入往往占据全年预算的一半以上，稍有不慎，就会满盘皆输。智美传媒常务副总裁张晗表示：“投放媒体就像打仗，先胜而后求战。”对于2010年要投放央视的广告主，张总建议，“新闻节目挑高收视与人气已经成为一种趋势，新闻频道的公信力、稳健的成长力和不断上升的收视表现是企业降低风险的关键。在央视新格局下新闻频道的价值还有巨大的提升空间，而作为带动频道整体收视的龙头，晚间22点黄金档是最值得投资的“潜力股”。自改版以来，新闻频道的收视率整体涨幅超过20%，其中晚间黄金时间涨幅高达70-80%。而在央视广告价格普遍上涨70%的情况下，新闻频道的广告价格只涨了20%。也正因为此，《国际时讯》、《新闻周刊》、《世界周刊》这三档黄金栏目是2010年央视传播巨大的价值洼地，这三档栏目也成为2010年企业投放央视最具性价比的选择。”