出自慕尼黑的激情
从霍希创立奥迪汽车之初，奥迪的设计就积极推动着汽车工业的发展，并多次引领高档汽车设计的发展潮流与方向。汽车设计师们将艺术与生活重新整合，更加广泛深入地影响了人们的生活，也改变了工业设计。汽车技术的发展为设计师的施展才华创造了条件。
防锈、快干与多彩油漆的发明及广泛应用，使得双色甚至多色的车体开始流行，僵硬线条与凸角的车身因为降低风阻系数开始被弄弯磨圆，用艺术与色彩来演绎汽车整体准确而且生动，汽车设计成为艺术和机械制造、人体工程学的结晶，是通过艺术的表现形式物化了线条和色彩，是可以工业化生产并具有实用功能的产品。
20世纪初，霍希设计的奥迪轿车，凭借优雅的外观和精湛的工艺赢得了“高雅不过霍希”的称号，并成为欧洲社会名流普遍选择的座驾。上世纪30年代，拥有未来动感造型的16缸奥迪银箭流线型赛车创下了406.3公里/小时的世界速度纪录；80年代，当时世界汽车风阻系数最低的轿车是风阻系数为0.30的奥迪100车型。这些将艺术设计与汽车技术相结合的产品，不仅在奥迪的发展历史中具有重要的意义，而且极大的影响了整个汽车行业的发展。
创意产业是源于个体创意、技巧及才能，透过智慧财产权的生成与利用，而有潜力创造财富和就业机会的产业，成为“知识经济时代的标志性产业”。奥迪正是通过创意设计阐述品牌文化和生活方式。位于德国慕尼黑的“奥迪设计部”，是奥迪探索和设计未来流行趋势的中心，奥迪标志性“一体式单框格栅”、风靡世界的奥迪TT、A8等奥迪车型，以及在电影《我，机器人》中激情飞跃在2035年的RSQ概念跑车都诞生于此。2006年4月在德国柏林勃兰登堡门前展出的巨型全新奥迪TT更是体现了当今较高的汽车制造工艺和未来汽车设计的概念。
奥迪是这样设计出来的
产品设计是产品形成过程中非常重要的组成部分，仅这部分就需花费2年左右的时间。在一个设计项目开始阶段，大约由5-10名设计师分别开始绘制草图，每个设计师都将有4个左右设计构想模型产生。随着一次又一次设计陈述，设计构想模型数量将逐步减少，直到剩下最能表达奥迪设计理念的那一个。
奥迪的设计团队在初期就从各处吸取灵感：收集潮流信息、了解竞争对手、留心其他设计领域、注重与消费者的交流等。初步绘制出设计草图。最初，针对一款车型的设计草图平均有30至50张，最终，被精选出来的设计草图将结合在一起，绘制成全尺寸的设计草图。然后用胶带在草图上演绎外形设计构想。胶带演绎要以综合设计方案为基础，同时考虑到发动机的位置，轴距等技术参数。
胶带演绎完成后，即可制作设计效果图了。通常包括外形、内饰及颜色三大部分，一般由不同的设计师分别进行设计，内饰的设计风格要求与外形设计风格相一致，以确保整车风格的统一。接着，便可在电脑中建立外形CAD模型，即虚拟汽车模型。这时可以分析车体表面的光影分布，并进入下一步研发工作。虚拟模型的数据为制作实物汽车模型提供了极有价值的参考。
实物汽车模型通常是指油泥模型。实物汽车模型的外敷材料，主要是可塑性工作粘土。先用泡沫板推扎在金属和木制的底层结构上，制作出一个粗略的模型。接下来用手工，并借助CAD软件对模型不断修改。同时用磨具对粗糙的敷层进行加工。细小型零部件制作完成后，嵌入汽车内饰的整体结构，并在木制和橡胶底层结构上敷上粘土。
色彩为奥迪增光
色彩直接影响动感和舒适感。汽车车身颜色，不论对使用者还是对外界，或对车辆的视觉感，都非常重要，直接传达出汽车的个性特征。
白色或乳白色则给人以明快、活泼、大方的感觉。白色是中间色，容易与外界环境相吻合而协调，给人以清洁朴实的印象。而奥迪大多选用银灰色，它比白色高贵但又不失于于白色的明快清新，呈现出稳健典雅的气派。
黑色给人以庄重、尊贵、严肃的感觉。黑色和白色一样也是中间色，但是感觉不同。而红色包括大红、枣红，给人以跳跃、兴奋、欢乐的感觉。红色是放大色，容易从环境中“跳”出来，引起人们视觉的注意，有利于交通安全。这些都是常见的奥迪车身色。
内部装潢材料也是设计中非常重要的部分，它的选择对营造车内氛围十分关键。奥迪的设计师在选择汽车内饰装潢时必须做到，在任何光线下都能带来和谐的空间感。所用的材料必须符合未来的发展趋势，保证在未来的5至10年都不会过时。这对团队中的每一位设计制作人员来讲都是极富挑战性的。
在外形设计上，奥迪把车型分为Q系列（Q7、Q5等），车身特点是大气有棱角，车头部具有力量感，纵向较长，牌照在进气格栅下端。大灯下的LED指示灯位置较低，利于照明。A 系列（A8、A6、A4等）车身狭长，具有动感的流线却不突兀。车头部近乎正方形的大嘴设计，LED指示灯采用较中庸的设计。R 系列（TT、R8等）车身小巧具有动感，充满能量感小而精。车头部奥迪的四环标志在进气格栅上方，LED指示灯具有攻击性，从每款车的外形上就可以清楚地分辨车型。
奥迪的设计是致力于它的“突破科技 启迪未来”的品牌理念，表达的是“优雅的运动”的设计理念，保证的是最终发布的奥迪车型符合奥迪品牌的所有标准。
