标志设计-标志的作用,表现手法及存在意义

标志的作用 

1.识别性 

识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体系体例下，竞争不断加剧，公家面临的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点光鲜、轻易辨认和记忆、含义深刻、造型柔美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而晋升了logo设计的重要性。 

2.领导性 

标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导气力，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中央而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和流动的集中体现，贯串于企业所有的经营流动中，具有权势巨子性的领导作用。 

3.统一性 

标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的工业特点，经营思路，是企业精神的详细象征。大众对企业标志的认平等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违反企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。 

4.涵概性 

跟着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰硕，企业的经营流动、广告宣传、文化建设、公益流动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经由日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。 5。革新性 标志确定后，并不是一成不变的，跟着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。如"壳牌石油"、"百事可乐"标志的演变，都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志老是适合企业的，并紧密结合企业经营流动的重要元素。 

标志设计流程 

1.调研分析 

logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业种别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的尺度视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导职员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分把握上。 

2.要素挖掘 

要素挖掘是为设计开发工作做进一步的预备。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。 

3.设计开发 

有了对企业的全面了解和对设计要素的充分把握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分施展想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必需达到含义深刻、特征显著、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经由讨论分析或修改，找出适合企业的标志。 

4.标志修正 

提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经由对标志的尺度制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到同一、有序、规范的传播。 

标志的特点 

1． 功用性 

　　标志的本质在于它的功用性。经由艺术设计的标志固然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行出产流动、社会流动必不可少的直观工具。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操纵标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会集团、企业、仁义、流动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、题名、烙印等， 都各自具有不可替换的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。
 

2． 识别性 

　　标志最凸起的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、团体乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、搅浑，以免造成错觉。因此标志必需特征光鲜，令人一眼即可识别，并目即成诵。 

3． 明显性 

　　明显是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们留意。因此色彩强烈醒目、图形简练清楚，是标志通常具有的特征。 

4． 多样性 

　　标志种类繁多、用途广泛，不管从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰硕的多样性。其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰硕性和多样性几乎难以概述，而且跟着科技、文化、艺术的发展，总在不断立异。 

5． 艺术性 

凡经由设计的非天然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明提高的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。 

6． 正确性 

　　标志不管要说明什么、指示什么，不管是寄意仍是象征，其含义必需正确。首先要易懂，符合人们熟悉心理和熟悉能力。 其次要正确，避免意料之外的多解或曲解，尤应留意禁忌。让人在极短时间内一目了然、正确领会无误，这恰是标志优于语言、快于语言的优点。 

7． 持久性 

　　标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不等闲改动。 

标志的设计原则 

　　标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必需体现前述的特点，才能更好地施展其功能。 

　　因为对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替换方案的程度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。 

　　1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、合用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的条件下进行。 

　　2．设计须充分考虑实在现的可行性，针对其应用型式、材料和制作前提采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。 

　　3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。 

　　4．构思须慎重推淘气，力求深刻、巧妙、新奇、独特，表意正确，能经受住时间的考验。 
　　5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。 

　　6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。 

　　7．色彩要单纯、强烈、醒目。 

　　8． 遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。 

标志的表现手段 

　　1、表象手法：采用与标志对象直接联系关系而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。 

　　2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农同盟，用挺秀的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会商定俗成认同的联系关系物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征贞洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。
　　
    3、寄意手法：采用与标志含义相近似或具有寄意性的形象，以暗射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防湿润，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。 

　　4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或相比所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象相比飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象相比特快专递等。 

　　5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或恬静感，引起人们留意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力 量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向强调为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。　
 

标志的意义 

　　在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争气力。标志，则是其中一种独特的传送方式。 人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种天然标记。在通信不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有联系关系的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的"烟"，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象光鲜，特征明显人们从很远的地方都能迅速看到。 
 
　　这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，固然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公家一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应糊口节奏不断加快的需要其特殊作用，仍旧是任何传送方式都无法替换的。 　　标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、明显、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令步履等作用。 

　　标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会流动与出产流动中无处不在，而且对于国家、社会团体乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以切当表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操纵标志等，对于指导人们进行有秩序的正常流动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用。